下沉市場或將成為短視頻行業新的流量入口和增長點

【20年后打老师开庭】

目前,短視頻平臺中有73%的用戶是青年人,與網民群體有著較大的重合,其中小鎮青年用戶占比高達49%。雖然短視頻在一二線城市的用戶比重仍然占據一位,但三線及以下城市的用戶數量已經超過了5成。下沉市場或將成為短視頻行業新的流量入口和增長點。

36氪研究院認為,短視頻行業競爭正進入新階段,用戶需求的迭代不容忽視。目前,龐大的群體偏好帶動了整個短視頻行業在內容上做出改變。視頻內容的多樣性和質量仍為核心元素的前提下,更多真實感和職業相關性的內容成為用戶的潛在長期需求。

6月12日,36氪研究院發佈了2019《短視頻平臺用戶調研報告》。該報告通過用戶調研以及用戶行為、用戶需求的全方位研究,用數據展示了用戶及用戶需求的最新變化,指出短視頻行業的發展正在進入新階段,而不止是娛樂工具。

用戶在平臺選擇時更關註哪些要素?哪裡將成為短視頻行業的下一個增長點?報告表示,2018年短視頻行業已擁有近6.5億用戶,但面對行業增速放緩,各平臺需更關註用戶需求與特征,真實、有趣、分享、學習已成為用戶使用短視頻平臺時考慮的關鍵詞。

報告引用“金字塔底層的財富”這一觀點,來說明下沉市場的重要性。以快手短視頻為例,快手上活躍著2.3億的小鎮青年,他們為快手平臺貢獻出超20億條豐富內容。

抖音、快手作為短視頻行業兩極,日活均在2億以上。這樣的用戶規模之上,短視頻未來將不是一個純娛樂性質的工具,而是更多關聯到人們的學習和生活中,這將不斷擴寬短視頻的邊界。

報告顯示,八成受訪者使用短視頻主要目的是為了瀏覽有趣的內容,而為了學習知識、技能和分享生活的用戶都占比超過六成。87%的受訪者表示,比起刻意的表演,他們更在意視頻內容的真實感,他們會關註自己職業、行業相關的短視頻內容,這將決定平臺長期的生命力、活躍度和用戶忠誠度。